新華社長(zhǎng)春１０月１１日電 題：從“白米”到“金米”的“品牌突擊”——吉林稻田“種出”的農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革樣本

　　新華社記者鄒聲文、劉碩

　　吉林舒蘭曾以出產(chǎn)皇家貢米自豪,，所產(chǎn)水稻品質(zhì)上乘,，但好米卻賣(mài)不出好價(jià),，面對(duì)以大米聞名的鄰縣——黑龍江五常，既尷尬又羨慕,。

　　近年來(lái),，舒蘭引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)既種好水稻又“種”好品牌，成功實(shí)現(xiàn)從“白米”到“金米”的“品牌突擊”,，在萬(wàn)頃稻田里書(shū)寫(xiě)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的鮮活故事,。

　　“鄰居”強(qiáng)，更要自己強(qiáng)

　　一條拉林河,，將吉林舒蘭與黑龍江五常連在一起,。兩地同山同水同氣候，也同樣出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻米,，但地處上游的舒蘭所產(chǎn)大米卻遠(yuǎn)不及五常大米名氣大,。價(jià)格低很多，就自然出現(xiàn)了“貼牌”的尷尬現(xiàn)象,。

　　一方面是部分舒蘭大米“主動(dòng)貼牌”：五常大米知名度高,，不少加工廠(chǎng)購(gòu)買(mǎi)印有五常大米字樣的包裝袋，“貼牌”上市,。

　　一方面是不少舒蘭大米“被動(dòng)貼牌”：五常大米暢銷(xiāo),，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量無(wú)法滿(mǎn)足需求，一些米企就開(kāi)著大卡車(chē)到舒蘭等地方大量收購(gòu)稻花香品種的稻谷,。

　　“那些年,，舒蘭為了跟五常爭(zhēng)糧，還曾在村口設(shè)卡,，不準(zhǔn)外地車(chē)輛來(lái)收糧,?！痹诰o挨五常的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一位舒蘭米商回憶說(shuō),。

　　“黑龍江五常的品牌意識(shí)起步早,，水稻品種研發(fā)做得好，行業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)作用強(qiáng),，當(dāng)?shù)卣仓匾曂茝V,，所以很早就得到市場(chǎng)認(rèn)可?！闭f(shuō)起舒蘭與五常昔日的差距,，舒蘭市平安鎮(zhèn)永豐米業(yè)董事長(zhǎng)曹洪峰頗有感觸。

　　米香也怕巷子深,。十多年前,，一些舒蘭人背上大米和電飯鍋，開(kāi)始走南闖北參加展銷(xiāo)會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)燜飯讓消費(fèi)者品嘗,，舒蘭大米開(kāi)始被人知曉。

　　“但與五常相比,，這些努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，萬(wàn)里長(zhǎng)征只邁出了一小步?！笔嫣m市糧食局監(jiān)督檢查科科長(zhǎng)趙彥臣說(shuō),，當(dāng)?shù)啬戤a(chǎn)水稻４５萬(wàn)噸左右，絕大部分還是沒(méi)能賣(mài)出好價(jià),。

　　“種”水稻,，更要“種”品牌

　　要走出五常的影子，小打小鬧,、單打獨(dú)斗都不行。２０１４年,，舒蘭開(kāi)始集全市之力進(jìn)行品牌突擊,，繼成功注冊(cè)“舒蘭大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，２０１５年“舒蘭大米”又獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書(shū),。統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)把分散的力量擰在一起,。

　　２０１３年,，舒蘭成立大米協(xié)會(huì)和大米品牌推廣協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),，開(kāi)始組織當(dāng)?shù)孛灼蟊F(tuán)闖市場(chǎng)。為了支持舒蘭大米走出去,，當(dāng)?shù)卣畯模玻埃保茨昶鹈磕陮?zhuān)門(mén)撥付二三百萬(wàn)元推廣經(jīng)費(fèi),，今年漲到了５００萬(wàn)元,。

　　“第一次在北京開(kāi)推介會(huì)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的北京市民都被舒蘭大米的香味吸引住了,，企業(yè)帶去的產(chǎn)品預(yù)訂一空,。”舒蘭大米協(xié)會(huì)工作人員安娜說(shuō),，從２０１４年開(kāi)始,，推介會(huì)陸續(xù)在北京、上海,、廣州,、杭州等地舉行，不僅贏(yíng)得口碑,，更拿到訂單,。電視屏幕、戶(hù)外廣告,、飛機(jī)餐食,、電商平臺(tái)……學(xué)會(huì)主動(dòng)吆喝的舒蘭大米，為越來(lái)越多消費(fèi)者所熟知,、認(rèn)可,。

　　“我每年要參加十多次推介活動(dòng)，感受舒蘭大米有三大變化：一是名氣大了,，二是價(jià)格高了,，三是銷(xiāo)量大大增加?！庇颜\(chéng)米業(yè)董事長(zhǎng)孫有成說(shuō),，“從前，舒蘭大米１斤賣(mài)２元左右,，現(xiàn)在高的要賣(mài)三四十元,，甚至一些外地企業(yè)開(kāi)始模仿我們的包裝?！?/p>

　　除了通過(guò)各種平臺(tái)積極推介外,，當(dāng)?shù)剡€組織插秧節(jié)、開(kāi)鐮節(jié),、豐收節(jié)等互動(dòng)活動(dòng),，主動(dòng)邀請(qǐng)外地客商來(lái)實(shí)地察看、參與,，增加他們對(duì)舒蘭大米的感性認(rèn)識(shí),。

　　“不久前的豐收節(jié)上，多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人在稻田棧道上品嘗我們的大米后，立即簽訂了大單合同,?！笔嫣m市委宣傳部部長(zhǎng)蕭模喜說(shuō)。

　　“闖”品牌,，更要“護(hù)”品牌

　　舒蘭大米“闖”出了品牌,，也意味著面臨一項(xiàng)新任務(wù)：“護(hù)”品牌。

　　“首要的是確保綠色種植,，政府提供高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田改造補(bǔ)貼,，到今年底全市將擁有６０萬(wàn)畝綠色稻田和３萬(wàn)畝有機(jī)稻田?！笔嫣m市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)王立君說(shuō),，舒蘭還推出了地方水稻種植標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上為水稻品質(zhì)立下規(guī)矩,。

　　好吃才是大米品牌的王道,。這幾年，舒蘭的稻花香,、小町香等產(chǎn)量不高但口感更好的品種種植面積越來(lái)越大,，魚(yú)稻、蟹稻,、鴨稻等新種植模式更加普遍,，二化螟性誘劑、赤眼蜂等病蟲(chóng)害生物防治方式得到大面積推廣,。

　　在舒蘭市朝陽(yáng)鎮(zhèn)的一片稻田里,，水中泥鰍游動(dòng)，田間稗草叢生,。舒蘭合興種植合作社理事長(zhǎng)奚凱軍說(shuō)：“泥鰍不能帶來(lái)多少效益,，稗子更會(huì)影響水稻生長(zhǎng)，但它們是優(yōu)質(zhì)大米的最好‘代言人’,，等于告訴消費(fèi)者這里的大米是綠色天然的,。”

　　品牌離不開(kāi)文化的滋養(yǎng),。作為舒蘭大米的龍頭企業(yè)之一,，永豐米業(yè)在建設(shè)占地萬(wàn)余平方米新廠(chǎng)房的同時(shí)，開(kāi)工建設(shè)舒蘭稻米文化博物館,。“我打算把稻田觀(guān)光,、博物館,、生產(chǎn)線(xiàn)等連成一條線(xiàn)，讓客商和游客更好地感受舒蘭大米的魅力,?！辈芎榉逭f(shuō),。

　　綠水青山出好米。蕭模喜介紹,，近年來(lái),，舒蘭多次放棄引進(jìn)高污染、高耗能的工業(yè)項(xiàng)目,，下決心發(fā)揮舒蘭獨(dú)有的生態(tài),、氣候和土壤等多種優(yōu)勢(shì)，把大米作為主要產(chǎn)業(yè)來(lái)抓,。

　　“綠水青山就是金山銀山,。對(duì)于旅游資源缺少優(yōu)勢(shì)的舒蘭來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)大米就是綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的最好‘中介’,?！笔捘Ｏ舱f(shuō)。

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 唐斕