是情感流露，亦是理性選擇

　　近八成受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨

　　今年剛畢業(yè)的方楠自稱是某國(guó)產(chǎn)品牌的忠實(shí)擁躉,，從家居用品到電子產(chǎn)品,，小到一只簽字筆，大到一臺(tái)液晶電視機(jī),，該品牌的商品都是他的第一選擇,。

　　作為00后的“排頭兵”，今年大四的黃佩鳴同樣是國(guó)貨的忠實(shí)粉絲,，她用“使用頻率特別高”形容自己對(duì)國(guó)貨的態(tài)度,。“我用的護(hù)膚品,、化妝品,、衣服、鞋子,、家電,、日常生活用品……很多都是國(guó)貨?！闭f(shuō)起自己用過(guò)的國(guó)貨品牌,，黃佩鳴停不下來(lái)，“服裝品牌有太平鳥(niǎo),、飛躍,；家電有美的電磁爐、電飯煲,、海爾的冰箱,；家里的調(diào)料、日用品,，還有我自己的化妝品幾乎都是國(guó)產(chǎn)的,。”

　　如今在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),，80后,、90后已成為主力軍，Z世代（1995—2012年出生的人——記者注）人群正在大踏步進(jìn)入,。2017年,，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)5月10日為中國(guó)品牌日,，一大批“國(guó)貨之光”如雨后春筍般涌出，在強(qiáng)大的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)與國(guó)人日漸強(qiáng)大的自信下,，更多中國(guó)產(chǎn)品成為國(guó)民好貨,，獲得國(guó)人、尤其是年輕群體的認(rèn)可,。

　　近日,，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向全國(guó)高校998名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示,，79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨,，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待，9.36%熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨,，10.81%認(rèn)為相較國(guó)外產(chǎn)品,，國(guó)貨質(zhì)量有待提高。在使用體驗(yàn)上,，83.75%被調(diào)查者滿意國(guó)貨現(xiàn)狀，質(zhì)量?jī)?yōu)秀（52.60%）,、性價(jià)比高（48.65%）,、性能好（45.74%）以及顏值高（31.7%）是他們選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的原因，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(jí)（48.65%）和支持國(guó)貨產(chǎn)品,、有親切感（50.83%）亦是促進(jìn)了大學(xué)生們支持國(guó)產(chǎn)品牌的源動(dòng)力,。

　　國(guó)貨在大學(xué)生群體中流行

　　“如果我想換個(gè)新手機(jī)，一定會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)產(chǎn)品牌,?！痹诔錾凇扒ъ辍钡牧謭蚩磥?lái)，國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品性價(jià)比更高,。在手機(jī)功能相似的情況下,，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格往往更具優(yōu)勢(shì)，“購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí),，我會(huì)選擇自己能接受的價(jià)格范圍,，所以往往會(huì)把范圍鎖定在國(guó)產(chǎn)品牌?！?/p>

　　在留學(xué)生張琦的消費(fèi)觀里,，國(guó)別曾經(jīng)一度是她購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要考慮因素?！耙郧百I(mǎi)東西的第一反應(yīng)常常是產(chǎn)地,。比如，想買(mǎi)家電可能會(huì)先考慮德國(guó)產(chǎn)的,，購(gòu)買(mǎi)相機(jī)會(huì)想到看看日本產(chǎn)的,，如果購(gòu)買(mǎi)保健品可能會(huì)優(yōu)先看看澳洲的,。”后來(lái),，在好友與同學(xué)的推薦下,，曾一度以為“購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品才是時(shí)髦、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營(yíng)銷帶來(lái)的刻板印象,。從化妝品,、運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始，她越來(lái)越多地嘗試不同種類的國(guó)產(chǎn)商品,?！霸?jīng)提到一些國(guó)貨就會(huì)覺(jué)得‘土氣’‘過(guò)時(shí)’，但其實(shí),，現(xiàn)在許多國(guó)貨都非常值得購(gòu)買(mǎi),。”“雙11”就要到了,，張琦早早備好了自己的購(gòu)物清單,，衣服、小家電,、日用品滿滿當(dāng)當(dāng),，“希望我能搶到江南布衣的那個(gè)外套?！?/p>

　　“中國(guó)品牌提質(zhì)增速效應(yīng)明顯,，成為用戶的首要選擇?！本〇|發(fā)布的《2020中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中這樣寫(xiě)道,。京東數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)品牌商品及品牌數(shù)量,、下單人次,、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過(guò)20%,。在這條國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌的PK賽道中,，更多國(guó)產(chǎn)商品正通過(guò)“沉淀品質(zhì)、提升性價(jià)比”“占領(lǐng)電商平臺(tái)沃土”等方式,，獲得以80后,、90后為代表的消費(fèi)主力青睞，逐步實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),。

　　為了選到一臺(tái)自己真正滿意的新手機(jī),，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)的大二學(xué)生修子桐花了不少功夫。她將有好感的6個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外不同品牌型號(hào)的手機(jī)列成表格，逐一對(duì)比功能,、參數(shù),、價(jià)格、性比價(jià)等指標(biāo),。經(jīng)過(guò)一個(gè)多星期的“貨比三家”,，再結(jié)合自己平時(shí)的使用習(xí)慣，某國(guó)產(chǎn)品牌的一款新品在修子桐的考驗(yàn)中勝出,。拿到新手機(jī)的當(dāng)天,，她迅速修改好自己喜歡的主題、字體,，還設(shè)置了喜歡的起床鬧鈴,，將功能區(qū)按照自己的心意排版。一個(gè)星期下來(lái),，修子桐對(duì)自己的新手機(jī)非常滿意,，“特別是續(xù)航能力，我再也不用帶著充電寶出門(mén)了,?！?/p>

　　黃佩鳴對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品的認(rèn)知幾乎和國(guó)產(chǎn)美妝品牌的成長(zhǎng)發(fā)跡同頻。大學(xué)初期,，她對(duì)國(guó)貨的概念還比較模糊,，“當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌可能也沒(méi)有現(xiàn)在的熱度高?！碑?dāng)時(shí)黃佩鳴選擇化妝品的標(biāo)準(zhǔn)是“時(shí)尚、符合流行趨勢(shì)”,，日韓化妝品承載了她大學(xué)初期的護(hù)膚日常,。隨著國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，黃佩鳴的化妝臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的國(guó)貨,?！皩?duì)于學(xué)生而言，最重要的就是性價(jià)比,，國(guó)貨的性價(jià)比就很高,。”在黃佩鳴看來(lái),，性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)化妝品不僅價(jià)格符合學(xué)生的消費(fèi)水平,，產(chǎn)品功效、份量也能滿足她的護(hù)膚需求,。

　　近年來(lái),，國(guó)貨的口碑不斷提升，新鮮有趣的促銷手段與“內(nèi)外兼修”的優(yōu)秀品質(zhì)，抓住了許多年輕消費(fèi)者的心,。中青校媒調(diào)查顯示,，大學(xué)生們往往會(huì)在電子產(chǎn)品（71.21%）、服飾（75.16%）,、家具家電（50.94%）,、護(hù)膚彩妝（42.2%）等領(lǐng)域購(gòu)買(mǎi)、使用國(guó)貨,。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年，中國(guó)人購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐烦顺墒菄?guó)貨,；購(gòu)買(mǎi)新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中,，超過(guò)半數(shù)是95后。

　　青年自愿為國(guó)貨代言

　　“我覺(jué)得近幾年國(guó)產(chǎn)商品的進(jìn)步非常明顯,，特別是一些智能家居產(chǎn)品,，有許多讓人驚喜的功能?！痹谛拮油┛磥?lái),，這種變化都是潛移默化的?！按蟛糠謺r(shí)候還是首先考慮實(shí)用性和性價(jià)比,，不經(jīng)意間才發(fā)現(xiàn)用了這么多的國(guó)貨。還是非常驚喜的,?！?/p>

　　面對(duì)種類繁多、性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)品牌,，黃佩鳴通常會(huì)毫不吝嗇地推薦給身邊人,。“很多時(shí)候不是我刻意地向別人推薦,，更多的時(shí)候是別人覺(jué)得我用著不錯(cuò),，主動(dòng)來(lái)問(wèn)?！痹诓粩唷胺N草”和“被種草”的過(guò)程中,，黃佩鳴覺(jué)得國(guó)貨越來(lái)越像自己身邊的朋友，會(huì)有不期而遇的溫暖,。疫情期間,，黃佩鳴購(gòu)買(mǎi)了一支國(guó)產(chǎn)品牌的口紅。拆開(kāi)包裝后,，她發(fā)現(xiàn)包裝盒里除了自己購(gòu)買(mǎi)的口紅,，還附贈(zèng)了消毒濕巾，一張卡片上寫(xiě)著：請(qǐng)大家保護(hù)好自己?！爱?dāng)你拆開(kāi)盒子的時(shí)候,，可能還沒(méi)看到自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，但是看到這張卡片就瞬間好感動(dòng),，覺(jué)得很貼心,，像是來(lái)自遠(yuǎn)方朋友的關(guān)心?！?/p>

　　除了性價(jià)比高,，黃佩鳴對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品愛(ài)不釋手的另一個(gè)重要原因在于創(chuàng)意和潮流。在黃佩鳴看來(lái),，苗寨民族風(fēng)情,、國(guó)寶大熊貓、傳統(tǒng)節(jié)日,、傳統(tǒng)習(xí)俗等帶有中國(guó)元素和中國(guó)情結(jié)的創(chuàng)意產(chǎn)品,，總能瞬間征服她。而聯(lián)名合作款產(chǎn)品的出現(xiàn),，則更貼近黃佩鳴的消費(fèi)心理,。“之前我常用的國(guó)產(chǎn)化妝品和一個(gè)流行的奶茶品牌合作,，生產(chǎn)了和奶茶同款配色,、同款名字的眼影盤(pán)?！泵鎸?duì)這樣價(jià)格合適,、質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)貨潮流產(chǎn)品，黃佩鳴也總是忍不住“心動(dòng)”,，每逢推薦時(shí),，也忍不住多夸幾句。

　　作為某社交平臺(tái)的原創(chuàng)視頻博主,，林思每每遇上好用的產(chǎn)品，都會(huì)發(fā)帖推薦,。為了讓自己的帖子更具有真實(shí)性與說(shuō)服力,，在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，她都會(huì)進(jìn)行多次對(duì)比,，將產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)認(rèn)真地記錄下來(lái),，而在她的“種草”清單中，平價(jià)又好用的國(guó)產(chǎn)品牌永遠(yuǎn)都占有一席之地,，“推薦國(guó)貨的時(shí)候總是莫名涌上一股底氣與興奮,，有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺(jué)。”而用戶的反饋也往往體現(xiàn),，一些擁有一定底蘊(yùn)的國(guó)產(chǎn)品牌通常極少“翻車(chē)”,，“國(guó)貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下，展現(xiàn)出更多魅力,。調(diào)查顯示,，97.69%受訪大學(xué)生愿意主動(dòng)推薦國(guó)貨。

　　除了護(hù)膚品,，吳亞坤接觸最多的國(guó)貨是手機(jī),、電腦等電子產(chǎn)品?！拔覀?nèi)叶加脟?guó)產(chǎn)手機(jī),，我現(xiàn)在的手機(jī)用了一年半了，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)任何問(wèn)題,?！痹趨莵喞た磥?lái)，家中父輩對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的支持也在潛移默化中影響著她,?！拔野謰審暮茉缇烷_(kāi)始用國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品了，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不光宣傳好,，性能,、性價(jià)比都很高?！眳莵喞ぬ寡?，支持國(guó)貨行為的產(chǎn)生離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品的“爭(zhēng)氣”?！拔矣X(jué)得消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來(lái)越理性了,，做得好的國(guó)貨就會(huì)得到更多人的支持?！?/p>

　　是情感流露,，更是理性選擇

　　麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出，中國(guó)企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品,，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì),、性能和價(jià)值。該調(diào)查顯示,，乳制品,、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中，近三分之一的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上選擇中國(guó)品牌,。

　　林堯期待國(guó)貨能夠遵循自主創(chuàng)新的道路繼續(xù)發(fā)展,?！捌诖龂?guó)產(chǎn)的智能類產(chǎn)品、電子產(chǎn)品核心技術(shù),，化妝品等日用品的核心功能,、效果繼續(xù)提升?！痹诹謭虻纳罾?，兒時(shí)用的護(hù)膚油、每年夏天必不可少的花露水都是國(guó)產(chǎn)品牌,，這里有的不僅是記憶和習(xí)慣,，也是林堯和朋友們成長(zhǎng)路上揮之不去的情懷?！耙惶岬交端?，總會(huì)想到國(guó)產(chǎn)的六神花露水?！?/p>

　　他對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌寄予厚望,。“期待越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌不論是從質(zhì)量,、性能,、性價(jià)比，還是顏值,、價(jià)格上來(lái)說(shuō)都能更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。”

　　張琦印象特別深的是,，有一次她研究中國(guó)建筑史的美國(guó)導(dǎo)師穿了一雙“飛躍”小白鞋來(lái)上課,。她非常驚喜，頓時(shí)覺(jué)得非常驕傲,，也暗暗覺(jué)得“這個(gè)美國(guó)教授真的非常了解中國(guó)文化,，還很有品味?！毕抡n后,，張琦還特意跑去稱贊導(dǎo)師的小白鞋好看，問(wèn)她為什么選擇這雙鞋子,?！敖淌谡f(shuō)她是來(lái)中國(guó)交流的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)的，非常喜歡這雙鞋子的設(shè)計(jì),。”這讓張琦非常興奮,，似乎找到了同道中人,，“我后來(lái)還給她推薦了好多國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌,，那個(gè)學(xué)期結(jié)束之后，還送了她一雙我非常喜歡的李寧運(yùn)動(dòng)鞋,?！?/p>

　　吳亞坤期待能有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌走向世界，“不局限于某些地區(qū),、或者某些群體,，而要更廣適，讓更多人接受和認(rèn)可,?！蓖瑫r(shí)，吳亞坤覺(jué)得真正的國(guó)貨不僅僅是將中國(guó)的特有元素運(yùn)用在包裝上,，更應(yīng)該在產(chǎn)品內(nèi)容上鉆研,。“記得之前有一款巧克力,，不只是包裝有明顯的中國(guó)風(fēng)特色,，就連味道也選用了中國(guó)特有的植物的氣味，我覺(jué)得這樣的創(chuàng)意才真正做到了融合中國(guó)元素”,，吳亞坤說(shuō),。

　　《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》分析：“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)，在‘?dāng)?shù)字賦能,、綠色發(fā)展,、國(guó)貨創(chuàng)新、扶貧助農(nóng),、助力實(shí)體’政策引領(lǐng)下,，中國(guó)消費(fèi)品牌和品質(zhì)共舉?！?/p>

　　“如果我們的國(guó)貨能夠推廣到國(guó)外,，得到越來(lái)越多的認(rèn)可，我們會(huì)不由自主地為自己是一個(gè)中國(guó)人而感到驕傲和自豪,?！痹趨莵喞た磥?lái)，國(guó)貨代表的不僅僅是產(chǎn)品的多元,，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，更是融入在每個(gè)中國(guó)人心里的精神力量。

　　在某問(wèn)答平臺(tái)中,，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議,。一條高贊回答至今仍占據(jù)著評(píng)論區(qū)頂部，上面寫(xiě)著：“我當(dāng)下愿意支持國(guó)貨,，這既是我的理性選擇,，亦是我的感情流露,。”

　?。☉?yīng)受訪者要求,，文中除吳亞坤、黃佩鳴均為化名）

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 羅希 程思 實(shí)習(xí)生 劉開(kāi)陽(yáng)

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 王萌萌