花高價買到的只是普通貨色,，對消費者來說是一種財產(chǎn)損失，近似交了隱形“智商稅”,，這是對消費者權(quán)益的侵害,；市場上充斥這些玩概念的商家，并且其可能因為成本低,、賣價高而獲得暴利,，進而驅(qū)逐那些用真材實料、下真功夫而成本更高的商家,，這是劣幣驅(qū)逐良幣的無序競爭,；不誠信、投機取巧者屢屢得逞,，甚至發(fā)家致富,，這更是對社會誠信的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)8月18日《新京報》報道,，上海市市場監(jiān)管局官方微信近日發(fā)文提醒,，真正的全麥面包沒有小麥粉,，必須是100%全麥。記者對市場上銷售的10個品牌13款標稱“全麥”的面包產(chǎn)品進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),，僅5款產(chǎn)品符合上海市市場監(jiān)管局所說的“真全麥”標準,，有4款產(chǎn)品以全麥粉為主料，同時添加了小麥粉,，另外4款則以小麥粉為主料,。

　　不管全麥粉的含量是多少，諸多面包的外包裝上都寫著“全麥面包”,，而消費者也是當“全麥面包”買的,，極少有人較真里面到底有多少全麥粉。同時,，不少消費者都是沖著全麥面包的“飽腹感”“無油無糖”“減脂”“健康”等概念而來,。如今看來，“概念”很美好,，現(xiàn)實挺殘酷,。而目前國內(nèi)尚未出臺“全麥面包”的標準。部分只是添加少許全麥粉的所謂“全麥面包”與消費者的健康認知及減脂或營養(yǎng)需求之間,，顯然存在差異,。

　　隨著人們生活水平、健康意識的提高,，很多人在追求更健康,、科學(xué)的生活方式。相應(yīng)的,，諸多看起來,、聽起來更健康的食品、飲品,、生活用品層出不窮,，“堿性水”“小分子團水”“土雞蛋”“溜達雞”“有機蔬菜”“綠色食品”“健康漆”，等等,。毫無疑問,，一旦與純天然、無污染,、高營養(yǎng),、富含××元素等概念掛鉤，這些產(chǎn)品的身價便大不一樣了,。

　　如果這些商品名副其實,、物有所值，自然無可厚非,，問題的關(guān)鍵在于,，從現(xiàn)實情況來看,，消費者更多地還是在為“概念”付費，雖然付出了更高的購買成本,，但拿到手的就是“just so so（十分普通）”的東西,，說白了，就是當了“冤大頭”,，還可能被商家嘲笑“人傻錢多”,。

　　應(yīng)該承認，時下,，不少商家確實在為人們的消費升級,、美好生活而研發(fā)、生產(chǎn)著更高品質(zhì),、更高營養(yǎng)價值,、更高科技含量的產(chǎn)品、商品,，但這當中,，蹭熱度、炒概念,、純屬忽悠的亦不在少數(shù)。比如,，近年來不乏這樣的報道——所謂的“有機食品”花錢就能認證,，“掛羊頭賣狗肉”；號稱“一輩子長在橡子樹下,、只吃野生綠色飼料”的散養(yǎng)雞,，實際上就是普普通通的籠養(yǎng)雞；所謂“土雞蛋”就是商家在雞飼料中添加一些著色劑,，使雞蛋黃顏色看起來更深,；“高端水”并不高端，“調(diào)節(jié)人體酸堿度”“有補氧功效”其實只是噱頭……

　　究其原因,，一來,，有些產(chǎn)品沒有統(tǒng)一標準，商家趁機自己說了算,；二來,，即便有標準，不少地方也是執(zhí)行不到位,，監(jiān)管不給力,；三來，消費者往往不會深究,，也缺乏了解真相的渠道,。

　　花高價買到的只是普通貨色,，對消費者來說是一種財產(chǎn)損失，近似交了隱形“智商稅”,，這是對消費者權(quán)益的侵害,；市場上充斥這些“玩概念”的商家，并且其可能因為成本低,、賣價高而獲得暴利,，進而驅(qū)逐那些用真材實料、下真功夫而成本更高的商家,，這是劣幣驅(qū)逐良幣的無序競爭,；不誠信、投機取巧者屢屢得逞,，甚至發(fā)家致富,，這更是對社會誠信的挑戰(zhàn)。

　　不管怎樣,，“概念蛋”“概念水”“概念面包”以及所有只賣“概念”,、毫無實料的“包裝”行為，都應(yīng)該被及時制止和糾偏,。相關(guān)部門有職責,、有義務(wù)區(qū)分不同情況，精準發(fā)力,、打假,，讓廣大百姓的美好生活能“貨真價實”。（本報評論員 林琳）

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責任編輯： 薛濤