新華社杭州11月10日電（記者張璇）今年“雙11”前,，為了更好地把“農(nóng)貨”賣成“網(wǎng)貨”，多個貧困縣或欠發(fā)達(dá)縣的縣長們登錄網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺,，通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品,，他們?yōu)樽约耶a(chǎn)品實(shí)力“打CALL”,。有網(wǎng)友笑贊道：“這些縣長直播里沒個‘縣長樣子’,，但這就是為人民服務(wù)的樣子?！?/p>

　　直播變成了新農(nóng)活 數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資

　　7日下午6時,，已是下班時間，但對于湖南省邵陽市城步縣縣委常委,、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒來說,，他還要趕赴一場特殊的“應(yīng)酬”——與網(wǎng)友互動，直播賣農(nóng)貨,。

　　劉書軍和劉寒在電商平臺上開了直播號,，幫助農(nóng)民賣貨。這場直播總觀看量超過4000多人次,，短時間成交400多單,，成交金額超過2萬元，牛奶和竹筍成為熱銷品,。

　　一罐野蜂蜜168元,，在“二劉組合”的實(shí)力推銷下，直播期間成功售出,。據(jù)悉,，這罐蜂蜜是劉寒在山里一戶貧困戶家里發(fā)現(xiàn)的野蜂蜜。這戶家里夫妻二人都有殘疾,，劉寒幫忙把這個野蜂巢割下來,，將賣蜜所得5000多元,，給了這家人。前幾日,，劉寒驅(qū)車一個多小時，來到了位于大山里的丹口村,，為了在即將到來的“雙11”能賣出更多的農(nóng)產(chǎn)品,，準(zhǔn)備看看山里冬筍的情況。

　　有村民說,，自從有了縣長直播,，他們的農(nóng)產(chǎn)品好賣了很多?！爸辈プ兂闪诵罗r(nóng)活,，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資?！痹趧⒑磥?，直播正在讓農(nóng)產(chǎn)地和市場連接更加緊密。

　　從2018年下半年以來,，為了帶領(lǐng)全縣脫貧,，多個貧困縣或欠發(fā)達(dá)縣的縣長們趕起時髦，加入直播大軍,。他們來自甘肅,、安徽、湖北,、湖南,、陜西、山西,、江西,、新疆等地。據(jù)悉,，每兩天就有一位縣長走進(jìn)直播間,，參與互動的用戶超過2億。

　　“扎堆”直播 促進(jìn)貧困農(nóng)民增收

　　今年7月,，在一場扶貧直播的現(xiàn)場,，江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜特意換上了一身漂亮的裙裝,，在鏡頭前展示介紹尋烏縣的農(nóng)產(chǎn)品百香果,，還當(dāng)場切開了一個百香果試吃。這場僅僅2個半小時的直播,，總觀看量超過220萬人次,，2萬多斤百香果全部售罄,，出貨量相當(dāng)于20畝地的產(chǎn)量。

　　米雅娜說：“我們越來越意識到電商是農(nóng)產(chǎn)品上行的一個載體和渠道,，對農(nóng)業(yè)縣是非常重要的,。同時我們也意識到了直播、短視頻這類傳播方式,，面對的群體主要是年輕群體,，而這個群體正是我們做農(nóng)產(chǎn)品品牌化或者進(jìn)一步提檔升級需要抓住的重要群體?！?/p>

　　在網(wǎng)紅界,，貧困縣縣長們絕對屬于“非主流”，網(wǎng)友們偏偏卻很“買賬”,。淘寶高級業(yè)務(wù)專家朱曦說,，一個重要原因是，這群“網(wǎng)紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實(shí)在太大了,。這種“反差萌”,，直接轉(zhuǎn)換為直播平臺的“吸睛指數(shù)”，進(jìn)而成為縣長們的帶貨能力,。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云認(rèn)為,，直播賣貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié),，同時也快速打通了市場供需的信息,，推動形成新的市場需求，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個實(shí)際有效的探索路徑,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至2019年6月底，全國已經(jīng)有近百個縣的縣長參與了多個平臺的直播活動,。其中,，有8個縣在2018年已經(jīng)脫貧摘帽。

　　把直播的“新鮮感”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的迅速發(fā)展,，使貧困地區(qū)搭上了電子商務(wù)的快車,。從“輸血”到“造血”，電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方,?！翱h長直播”給外界帶來了“新鮮感”，但這些參與其中的縣長們卻在思考,，如何讓直播的“新鮮感”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”,。他們給出的答案是“長久發(fā)展需厚重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。

　　米婭娜說：“直播銷量瞬間爆發(fā)增長，帶給我們驚喜之外,，其實(shí)也讓我們看到了新產(chǎn)業(yè)中存在的一些問題,。我們的臍橙在電商銷售中包括包裝、物流上都曾一度跟不上,，通過迅速調(diào)整,，我們正致力于讓農(nóng)貨產(chǎn)品的通道更順暢、品牌更深入人心,?！?/p>

　　安徽省碭山縣素有“梨都”之稱，全縣年產(chǎn)酥梨15億斤,。今年的每次直播，碭山特色水果產(chǎn)品的銷售額都突破100萬元,，破除了豐產(chǎn)不豐收的“魔咒”,。曾在安徽碭山縣掛職副縣長的朱明春說：“通過直播的方式，越來越多的消費(fèi)者需求信息可以直接反饋,，據(jù)此延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、開發(fā)新產(chǎn)品，有助于果農(nóng)增收,?！?/p>

　　四川省巴中市通江縣委常委、副縣長張春根介紹,，自2018年東西部扶貧協(xié)作以來,，通江縣按照“新農(nóng)人+市場化+全鏈條”發(fā)展思路，打通了電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈,。

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責(zé)任編輯： 徐宙超