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　　日前,，在重慶火車北站北廣場的候車室,，張羽靚用手機和朋友視頻電話。劉潺攝新華社發(fā)

　　拜年是中國春節(jié)的傳統習俗,。隨著經濟社會發(fā)展和信息技術水平的提高，春節(jié)拜年由面對面問候逐漸發(fā)展至短信拜年,、語音拜年,、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節(jié)，拍段小視頻,，傳至社交平臺或者直接發(fā)送給親友,，又成為春節(jié)拜年的新方式。

　　拜年小視頻緣何在春節(jié)流行,？背后又體現出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢,？

　　“小視頻”拜年成風潮

　　“發(fā)短信拜年的方式太普通了，來點新花樣才有意思,?！苯衲甏汗?jié)，家住北京市的小云把全家人都逗樂了,。她的拜年方式在長輩們看來很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺素材的小視頻,，點開看還能收到數額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”,，小云說,，今年很多同學都在用小視頻的方式給長輩們拜年。

　　事實上,，“小視頻”拜年已經成為今年春節(jié)流行于社交網絡的一股風潮,。春節(jié)前夕，許多網友發(fā)現,，打開手機中的“快手”短視頻APP（手機客戶端）,，就能進入拜年紅包頻道。開啟攝像頭,，錄制完一段視頻后,，即可獲得紅包發(fā)放機會。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內的指定好友,，也可以將紅包轉發(fā)至微信,、QQ等平臺。

　　無獨有偶,，新聞類手機應用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動也在大年初一上線,。用戶預先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包,，小視頻的部分觀看者也可領取拜年紅包,。

　　記者了解到，這些春節(jié)小視頻大多可以直接使用模板進行拍攝,，拍攝完成后既能分享到社交網絡,，也能直接發(fā)送給親友，視頻內容新鮮有趣,，有的還可搭配紅包功能,，因此受到不少年輕人的喜愛,。

　　耗資數億的“卡位戰(zhàn)”

　　各大平臺推出的“小視頻”拜年活動，僅僅是春節(jié)期間“蹭熱度”的網絡小創(chuàng)意嗎,？答案并非如此簡單,。

　　事實上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年,，背后卻是各大短視頻網站動輒投入數億資金掀起的春節(jié)市場卡位戰(zhàn),。據了解，為占領今年春節(jié)拜年活動的先機,，短視頻類手機應用“快手”今年春節(jié)4天就放出總額6.66億元人民幣的現金紅包,。今日頭條也發(fā)布了“春節(jié)10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動,，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻,，即可獲得紅包，分享好友,、觀看者也有紅包,。此外，秒拍,、抖音等短視頻類手機應用,，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年禮,、看視頻拿紅包活動,。記者保守估計，各大短視頻平臺在“短視頻”拜年活動上的總投入超過10億元人民幣,。

　　除了投入大量資金加入春節(jié)“紅包戰(zhàn)”,，不少互聯網企業(yè)也采用人工智能等前沿技術，進一步提升小視頻拜年的趣味性,。騰訊QQ團隊有關負責人對本報記者表示,，今年QQ個人紅包除了傳統的紅包功能外，還推出了短視頻紅包,、視頻電話紅包,、語音口令紅包等玩法，結合人工智能等技術,，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求,。據統計，從除夕到初五期間,，QQ上共收發(fā)紅包44.5億個,。

　　搶占下一輪“風口”

　　各大網絡平臺為何要在“小視頻”拜年上掀起爭奪戰(zhàn)？這與近來互聯網產業(yè)的發(fā)展變局和趨勢有關,。

　　經過2017年的爆發(fā)式增長,，互聯網進入“短視頻時代”,。數據顯示，2017年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到57.3億元,，同比增長達183.9%。同時,，短視頻用戶規(guī)模預計在2018年將達到3.53億人,。目前，單是快手短視頻平臺的日活躍用戶數量就超過1億,，每天用戶新增自發(fā)上傳的視頻超過1000萬條,，用戶日均使用時長超過60分鐘。

　　作為中國互聯網市場的新一輪風口和最大的“變量”,，“短視頻”業(yè)務也成為各大互聯網平臺的必爭之地,。如今，隨著智能手機的普及,、拍攝技術的提升以及流量資費的下降,，短視頻在社交網絡的流通障礙被基本掃清。而相比過去的拜年短信或是直接發(fā)送拜年紅包,，親身錄制的拜年小視頻不僅更加有趣,，且更富人情味，更能體現過年氣氛,。

　　正是在這一背景下,，春節(jié)成為短視頻行業(yè)在2018年掀起首場爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。而能否在這一關鍵節(jié)點搶得先機,，則很大程度上決定了今年各大短視頻平臺的起點和走勢,。