晚會(huì)黑科技
晚會(huì)之憂：千金散去,，似是故人重來
——沒落與重生：晚會(huì)文化盛宴調(diào)查之二
逢年過節(jié)的晚會(huì)，早已成為百姓日常文化生活的“招牌菜”,。從春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)到跨年演唱會(huì),，晚會(huì)形式愈發(fā)多元;從電視屏幕到手機(jī)移動(dòng)端，看晚會(huì)的“姿勢”更加多樣,。
蓬勃而興的晚會(huì)演出市場背后,，卻隱含著成本投資水漲船高、商業(yè)化植入無孔不入,、套路連連創(chuàng)新匱乏等窘境,。這些都將成為晚會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。
一場文娛狂歡,，一場“燒錢大賽”
一場跨年演唱會(huì),，就是一場時(shí)代流行元素的文娛狂歡,。
——以炫目舞美驚艷觀眾。追求十足的科技感,、動(dòng)用各類黑科技成為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先聲奪人的殺手锏,。
——以人氣明星取悅觀眾?？v覽多場跨年演唱會(huì),，依托自身綜藝節(jié)目的品牌號召力與渠道推廣實(shí)力，進(jìn)而招攬老牌知名藝人,、高人氣演藝新星,，已成為填充晚會(huì)主體框架的主要途徑。
——以多屏互動(dòng)維系觀眾,。半月談?dòng)浾咦⒁獾?，多家衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)都有意推廣自辦的移動(dòng)端APP。在演出串場環(huán)節(jié),，展示觀眾上傳分享的視頻片段也成為聚攏人氣的新手段,。
一臺晚會(huì)，成本幾何?炫目舞美,、耀眼明星,、全網(wǎng)互動(dòng)的背后，是令人咋舌的資金投入,。一臺晚會(huì)的成本,，早已進(jìn)入以千萬元衡量的階段。部分地方衛(wèi)視甚至將成本推過億元門檻,。
“現(xiàn)在年輕人喜歡看這類的晚會(huì),，因?yàn)橥頃?huì)呈現(xiàn)的手段與內(nèi)容都比較‘生猛’?！闭憬瓊髅綄W(xué)院教授袁靖華認(rèn)為,，晚會(huì)特別是跨年演唱會(huì)，是一個(gè)商業(yè)化的演出平臺,。商業(yè)化的背后,，意味著激烈的市場競爭。
“晚會(huì)演出市場,，已呈現(xiàn)出‘強(qiáng)者恒強(qiáng),、弱者恒弱’的馬太效應(yīng)?！?眾行傳播首席策略官趙暉對半月談?dòng)浾弑硎?，晚?huì)之間的競爭像“拼裝備”。邀請的明星一個(gè)比一個(gè)大牌,，國內(nèi)的請遍了就請國外的,?！耙粋€(gè)難以拒絕的出場價(jià)”，成為廣邀明星的不二法門,。長此以往,，中小平臺就完全喪失了競爭能力。
從結(jié)構(gòu)到節(jié)目,，套路連著套路
無論是跨年演唱會(huì),，還是地方春晚，外表再絢麗奪目卻總有幾分熟悉的味道,。面對高昂的成本投入,，沿襲以往成功經(jīng)驗(yàn)、借廣告商分?jǐn)傎Y金風(fēng)險(xiǎn),，無疑是最穩(wěn)妥的路線,。但衍生的“千臺一面”“過度商業(yè)植入”等現(xiàn)象，也令晚會(huì)魅力打了折扣,。
晚會(huì)結(jié)構(gòu)似曾相識,，模仿痕跡嚴(yán)重。以外部華麗動(dòng)畫為引子,，然后轉(zhuǎn)入演播大廳,，再以大型歌舞節(jié)目承接開場。之后便是歌曲,、舞蹈、語言類節(jié)目穿插其中,，最后以大型歌舞節(jié)目收束全場,。這樣的結(jié)構(gòu)布局四平八穩(wěn)、無可指責(zé),，可對觀眾來說都是套路,。
節(jié)目細(xì)節(jié)也不乏雷同之處。為彰顯地域特色,，地方春晚多用地方戲曲替換京劇,、語言類節(jié)目則用地方方言演繹。表現(xiàn)宏大主題時(shí),，都習(xí)慣邀請奧運(yùn)冠軍,、航天員等功勛人物，在晚會(huì)現(xiàn)場陳述表態(tài),。有的節(jié)目陣勢雖大,，但主題卻游離于春節(jié)之外，蛻變成受邀明星的集中展示,。部分演藝明星在多臺地方春晚登場,，表演內(nèi)容都基本一致,。
跨年演唱會(huì)作為純商業(yè)化演出，廣告植入的多與密并不令人意外,。但在各類春晚舞臺,，觀眾對廣告植入的容忍度并不高。半月談?dòng)浾咦⒁獾?，部分地方春晚主持人口播的商業(yè)品牌可多達(dá)五六個(gè),。有的廣告品牌被有意在鏡頭中反復(fù)閃現(xiàn)。還有的則被納入節(jié)目中,，成為獨(dú)唱歌詞,、臺詞腳本的一部分。
袁靖華認(rèn)為,，地方衛(wèi)視開始自辦春晚后,，表面上仍是唱歌跳舞、歡樂祥和的晚會(huì)模樣,，實(shí)際上已是非常商業(yè)化的平臺,。地方衛(wèi)視通過這一平臺，將自身品牌塑造,、廣告合作商,、渠道伙伴等加以整合，辦晚會(huì)成了一個(gè)媒體傳播資源盤整的過程,。
講創(chuàng)新,、謀特色，說易行難
以高投入謀求高回報(bào),，如同激素,，一時(shí)有用但不會(huì)屢屢奏效。從晚會(huì)到綜藝節(jié)目,，中國電視人都面臨著相似的問題——?jiǎng)?chuàng)新乏力,。這種乏力，體現(xiàn)在內(nèi)容,、模式,、人才等多方面，奢侈化,、商業(yè)化,、同質(zhì)化是它的外在表現(xiàn)。
南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系系主任陳鵬說,，電視晚會(huì)正處于過去30多年來的第二個(gè)低潮期,。前期大部分有趣的形式已被嘗試一空，國外熱門節(jié)目模式大多也被學(xué)習(xí)模仿，觀眾對晚會(huì)形式創(chuàng)新的新鮮感明顯下降,。創(chuàng)新的周期性,、時(shí)間性與需求的規(guī)模性、迫切性,，成為電視晚會(huì)亟須破解的一對矛盾,。
北京大學(xué)教授張頤武對半月談?dòng)浾弑硎荆瑒?chuàng)新并不容易,。公眾對晚會(huì)的需求,，既是穩(wěn)定的又是變化的。兩者之間很難平衡,，晚會(huì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都在徘徊中摸索,。改革的步子邁大了，觀眾不接受;不邁步,，觀眾又不滿意,。“根本的原因,，是時(shí)代與以往不同,。晚會(huì)的功能與以往不同，影響力和輻射力更趨于平穩(wěn),?！睆堫U武說。
專家認(rèn)為,，一些地方頻道有更多商業(yè)外的考量,，有時(shí)是不得不做一臺晚會(huì)。但應(yīng)當(dāng)跳出以往貪大求全,、面面俱到的模式框架,，變得更有特色。（記者 蕭海川 閆祥嶺 孫曉輝）
-
中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)準(zhǔn)備就緒 黃坤明看望慰問演職人員
2月11日晚,，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明來到中央電視臺2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)彩排現(xiàn)場,，看望慰問正在緊張工作的演職人員,，向大家致以節(jié)日祝福和誠摯慰問，勉勵(lì)大家精心排演,、精益求精,，努力奉獻(xiàn)反映新時(shí)代精神力量、精神風(fēng)貌,，讓百姓高興,、耳目一新的年夜文化大餐，營造喜氣洋洋,、和諧吉祥的節(jié)日氛圍,。2018-02-11 21:02:19
-
中國和尼泊爾舉辦２０１８年跨國春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)
云南省人民政府新聞辦公室,、中國駐尼泊爾使館和尼文化、旅游和民航部聯(lián)合舉辦的“２０１８年中國·尼泊爾跨國春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”９日在首都加德滿都舉行,。包括尼總統(tǒng)班達(dá)里夫人在內(nèi)的來賓與中國朋友一起歡度良宵,，分享春節(jié)的喜悅。2018-02-10 01:48:08
-
“文化中國·四海同春”新春晚會(huì)在澳門上演
“文化中國·四海同春”新春晚會(huì)8日晚在澳門文化中心亮相,。2018-02-08 23:12:40
-
又遇春節(jié)“親情題”：過年回誰家,？
2018-02-12 11:12:22
-
中國高鐵引領(lǐng)全球體驗(yàn)“中國速度”
2018-02-12 11:12:22
-
這些春運(yùn)“黑科技”，你感受到了嗎,？
2018-02-12 11:12:22
-
今年春節(jié),，你們單位發(fā)了啥福利？
2018-02-12 11:12:22
-
在朋友圈做這種事,，永久封號,！
2018-02-12 11:12:22
?