“名牌”背后的故事

　　以科技创新持续提升产品竞争力，进而增强品牌影响力；深入挖掘文化底蕴，积极践行社会责任，提高品牌美誉度；加快出海脚步，在国际舞台唱响中国品牌声音……5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江湖州市德清县举办，围绕“品牌，让世界更美好”的主题，知名品牌企业代表和专家学者等共话品牌建设高质量发展新路径。

　　科技创新，成为会场内外的高频词。与会嘉宾认为，当前新一轮科技革命和产业变革深入发展，正在重塑品牌的发展模式和竞争格局。

　　创业以来，哈尔斯始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售。历经20余年发展，已成为国内最具影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一，产品销售至全球80多个国家和地区。

　　“我们通过技术创新打破高端市场壁垒，以文化赋能产品内涵，持续推进品牌升级。”在浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富看来，技术创新和品牌塑造是双向赋能的过程。

　　用创新提升品牌竞争力和影响力，结合企业最新产学合作的成果，赛轮集团股份有限公司董事长刘燕华对此同样深有感触。

　　“企业创始人联合青岛科技大学的专家力量，依托国家橡胶与轮胎工程技术研究中心，十几年如一日，致力于基础研究。我们发明的新材料能够在安全、滚动阻力、耐磨三项核心性能指标明显提升，产品提质的同时，品牌知名度也大大提升。”刘燕华说。

　　文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌影响力提升，同样离不开与文化的紧密结合。

　　从纽约时装周的“牖”系列，到与意大利艺术家合作的“星空”系列，从登陆伦敦时装周的“中国红”，到“融”概念秀闪耀巴黎，波司登以东西方文化交融为底色，向世界展现中国品牌的文化自信和专业实力。

　　“我们以高质量满足消费需求为出发点，布局完善具有国际影响力的品牌矩阵，细分品牌定位，强化品类创新，不断夯实品牌经营的核心能力。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康说。

　　“二十四节气”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。

　　“具有文化底蕴的产品，能给消费者带来精神层次的体验感。”中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理王莉认为，企业应该深入挖掘中华优秀传统文化基因，将其融入在产品创新设计中，提高产品的文化内涵，赋予文化属性，满足消费者精神文化消费需求。

　　近年来，随着“中国制造”一次次在海外凭借品质和设计“破圈”，一批中国品牌走向世界舞台。

　　市场调查显示，目前，电动汽车占乌拉圭汽车市场的14%，这一比例中，比亚迪新能源车超过半数。

　　“这意味着中国品牌正引领乌拉圭汽车市场的绿色革命，中国的公司就像一台发动机，推动着全世界发展。”乌拉圭萨达尔公司首席执行官圣地亚哥说，成本已经不是中国品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到产品中的新技术和可持续发展的新理念，中国品牌因此越来越有竞争力。

　　王老吉打造了国际版英文品牌标识WALOVI，目前已在美国、意大利、泰国、沙特阿拉伯、马来西亚等多个国家进行发布；通过与当地实力强大的贸易企业联手，进一步开拓海外本土化渠道和终端网络，打开更广泛的国际市场……在推动品牌出海的过程中，广药集团步伐不断提速。

　　“《论语》中有句话叫‘君子和而不同’，在这个多元的世界里，品牌出海不是简单把中国模式复制到世界，而是用世界语言讲述中国智慧，用真诚与创新，让世界变得更美好。”广药集团副董事长、总经理杨军说。

（新华每日电讯记者魏一骏 黄筱 朱涵）