新華社濟(jì)南9月23日電 題：豐收節(jié)大量網(wǎng)民圍觀農(nóng)民網(wǎng)紅帶貨,，視頻直播為啥成了“新農(nóng)活”？

　　新華社“新華視點(diǎn)”記者邵琨,、張志龍

　　在9月23日的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)里，各類農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播成為網(wǎng)民圍觀熱點(diǎn),，眾多鄉(xiāng)村主播成為人氣超高的網(wǎng)紅,。通過(guò)直播，大量新鮮的蔬菜,、水果,、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

　　淘寶,、抖音,、快手等平臺(tái)均在豐收節(jié)這一天，聯(lián)合一些基層政府推出了大量視頻直播農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng),。在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)辦公室指導(dǎo)的系列評(píng)選中,，淘寶主播薇婭、烈兒寶貝入選十大網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)人,，淘女郎demi入選十大豐收節(jié)使者。

　　豐收節(jié)熱鬧堪比“雙十一”,，農(nóng)民網(wǎng)紅與基層干部直播帶貨

　　張曉輝是山東省惠民縣姜樓鎮(zhèn)張揚(yáng)村一名80后農(nóng)民,。每晚6點(diǎn)半,他會(huì)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入淘寶村播間，面對(duì)攝像頭,，津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹：“這是今天剛從自家地里掰下來(lái)的,天然無(wú)公害,明天早上還去掰,。”不一會(huì)兒就有人詢問(wèn),、下單?，F(xiàn)在，張曉輝自家的玉米已經(jīng)不夠賣了,開(kāi)始收購(gòu)鄰里的玉米,。

　　在淘寶,、抖音、快手等平臺(tái),，越來(lái)越多的農(nóng)民,、返鄉(xiāng)大學(xué)生、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長(zhǎng),，都當(dāng)上了農(nóng)產(chǎn)品銷售的主播,，吸引了大量粉絲。

　　“一個(gè)薇婭抵得過(guò)一個(gè)小電商,?！痹谠颇希瑑H一場(chǎng)直播,，“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)銷售超3000萬(wàn)元,；在491萬(wàn)粉絲的圍觀下,，1.3噸云南咖啡2秒內(nèi)告罄，110萬(wàn)枚鮮花餅3分鐘售完,。

　　9月23日上午,，快手、黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節(jié)活動(dòng),，5位主持人與多位農(nóng)民網(wǎng)紅互動(dòng)直播,，僅兩個(gè)小時(shí)累計(jì)觀眾人數(shù)超過(guò)650萬(wàn)人。

　　這個(gè)秋天,，阿里巴巴聚合集團(tuán)13個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù),，聯(lián)動(dòng)全國(guó)1000個(gè)核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,，打造堪比“雙十一”量級(jí)的豐收節(jié),。

　　阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播活動(dòng)中，“縣長(zhǎng)+網(wǎng)紅+明星”3小時(shí)直播,，吸引3400萬(wàn)人次圍觀,，創(chuàng)下2640萬(wàn)元成交新紀(jì)錄，較去年同期增長(zhǎng)164%,。

　　在第七屆中國(guó)淘寶村高峰論壇會(huì)場(chǎng)的電商直播間里,，惠民縣委副書(shū)記推介完當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品后，有些不好意思地說(shuō),，“我還是第一次對(duì)著100多萬(wàn)人喊出‘寶寶’這個(gè)詞,。”

　　農(nóng)產(chǎn)品視頻直播為啥這么紅,？科技賦能“三農(nóng)”

　　近距離,、直觀、身臨其境的感覺(jué),，再加上各種農(nóng)村生活場(chǎng)景給網(wǎng)友帶來(lái)的新鮮感,，讓一些農(nóng)民在網(wǎng)上迅速吸引大量粉絲成為網(wǎng)紅。

　　“真實(shí)與直接是農(nóng)產(chǎn)品視頻迅速走紅的重要原因,?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)民問(wèn)題研究所所長(zhǎng)朱啟臻說(shuō)，如果做電商,，一個(gè)農(nóng)民要掌握攝影,、文案等復(fù)雜技能，技術(shù)門檻高,，但視頻直播則是每一個(gè)普通的農(nóng)民都可以開(kāi)展的,。此外，平臺(tái)的功能不斷優(yōu)化,，一觸屏就能下單支付,，快遞物流方便快捷,，使售賣雙方容易達(dá)成交易?！昂?jiǎn)單說(shuō),，就是科技賦能‘三農(nóng)’?！?/p>

　　快手科技副總裁宋婷婷說(shuō),，視頻直播既是廣告也是監(jiān)督。農(nóng)民可以呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、種植的全過(guò)程,，并分享獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生活；城市消費(fèi)者在體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活樂(lè)趣的同時(shí),，會(huì)對(duì)人物發(fā)生興趣,，從而演化為有信任度的消費(fèi)行為。

　　擁有300多萬(wàn)粉絲的快手主播“愛(ài)笑的雪莉吖”袁桂花,，生活在貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣雷寨村,。有一年臨近除夕，她在家直播吃自制臘肉,，“老鐵”們見(jiàn)她吃得特別香,，紛紛留言：“能不能多做一份給我郵過(guò)來(lái)啊,？”她當(dāng)即把制作的臘肉全都賣掉，掙了兩千元,。此后,，臘肉、臘腸,、豆腐乳,、烤米酒等自家土特產(chǎn)，通過(guò)袁桂花的直播擺到了全國(guó)各地網(wǎng)友的餐桌上,。

　　農(nóng)民主播們的農(nóng)村生活片段讓“老鐵”們看得津津有味,。在去玉米地前，張曉輝通常會(huì)用手機(jī)拍攝農(nóng)村的各種生產(chǎn)工具等,?！皠e小看這些，城里不少人沒(méi)見(jiàn)過(guò),。摟草的耙子,、灌溉的溝渠、鄉(xiāng)間小路,，甚至村道邊的莊稼都能帶來(lái)流量和粉絲,?！彼f(shuō)，剛在淘寶村播平臺(tái)售賣農(nóng)產(chǎn)品不到半個(gè)月,，他就收獲了2000多個(gè)粉絲,，每天接到將近20個(gè)訂單。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑“三農(nóng)”,，成為扶貧新力量

　　直播賣貨不僅打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷路,，讓更多農(nóng)民增收致富，還在推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變,，重塑農(nóng)民思維方式,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的提高。

　　23日,，在2019年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)北京會(huì)場(chǎng)阿里巴巴大屏幕上的兩組數(shù)據(jù)非常醒目：已助力8億件農(nóng)貨上行,，舉辦37萬(wàn)場(chǎng)豐收節(jié)直播?！笆謾C(jī)變成了新農(nóng)具,，直播變成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資,?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁方建生在現(xiàn)場(chǎng)介紹。

　　為了讓消費(fèi)者買到更好的產(chǎn)品,，一些直播平臺(tái)與地方政府合作,，倒逼農(nóng)民科學(xué)種植、精細(xì)管理,，提升農(nóng)作物品質(zhì),。

　　通過(guò)快手與黑龍江省克山縣政府開(kāi)通的快手政務(wù)號(hào)，種植用戶用短視頻真實(shí)記錄馬鈴薯生長(zhǎng)的環(huán)境和過(guò)程,；政府和相關(guān)食品企業(yè)發(fā)布的視頻,，則展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　視頻直播還成為扶貧的新力量,。今年以來(lái)，500萬(wàn)貧困縣區(qū)的人口從快手平臺(tái)上獲得直播收益,。首批數(shù)十位帶頭人的產(chǎn)業(yè)總值已超過(guò)1000萬(wàn)元,。

　　2018年9月，抖音達(dá)人為河南省欒川縣潭頭鎮(zhèn)撥云嶺村的特色扶貧項(xiàng)目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻,，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家面館“山頂人家”,。景區(qū)因此新設(shè)立了不少旅游扶貧攤位，共帶動(dòng)138戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧,。

　　宋婷婷說(shuō),，隨著直播場(chǎng)景不斷拓展,，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的推動(dòng)也將從后端的推廣銷售延伸到前端的規(guī)劃和生產(chǎn)，從技能培訓(xùn)到供需數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對(duì)接,，都有很大發(fā)展空間,。

　　山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武說(shuō)，也應(yīng)注意到,，一些直播的商品質(zhì)量還不是很過(guò)關(guān),，售后服務(wù)跟不上，一些貧困地區(qū)的供應(yīng)鏈還在初級(jí)建設(shè)階段,，相關(guān)各方要進(jìn)一步形成支持合力,，提升質(zhì)量，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)和信任度,。

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 林經(jīng)緯