新華網(wǎng)北京3月31日電（凌紀(jì)偉） 由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和新華社民族品牌辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國家標(biāo)準(zhǔn)助力中國品牌”研討會(huì)暨“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式3月31日在北京舉行,。
品牌對(duì)企業(yè)來講，是質(zhì)量,、技術(shù),、文化、營銷的綜合體現(xiàn),，是企業(yè)參與全球競(jìng)爭的重要資源,。在本次活動(dòng)圓桌討論環(huán)節(jié)，圍繞“品牌力與競(jìng)爭力”議題,，來自汽車,、廚衛(wèi)、食品,、醫(yī)藥健康等領(lǐng)域的多位產(chǎn)業(yè)界代表分享真知灼見,。
圖為“品牌力與競(jìng)爭力”議題圓桌討論現(xiàn)場(chǎng)
品牌是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭力較為直接的體現(xiàn)，嘉賓們認(rèn)為,，企業(yè)要帶著使命感去打造品牌,，用品牌力服務(wù)國家和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏說,，品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“引擎”,，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的“話筒”。國家的任何產(chǎn)業(yè),、企業(yè),，其品牌價(jià)值越高，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主導(dǎo)地位也越高,。中國汽車品牌在品質(zhì),、服務(wù)以及某些功能性能等方面均達(dá)到或超越某些合資品牌。但品牌特色標(biāo)簽尚未形成,，做大做強(qiáng)中國品牌刻不容緩,。
“我始終堅(jiān)信，能利他,，最終就能夠利己,，有品格就一定有品牌?！辟F州南山婆集團(tuán)董事長包愛明表示,，品牌要有“力”，也要有“利”,，南山婆品牌始終堅(jiān)持利他文化,，堅(jiān)持先人后己,，追求樂善好施。未來公司將繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)扶持的力度,，為助力鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)綿薄之力,。
每個(gè)品牌都有它的時(shí)代使命。九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁嚴(yán)楨分享了公司做品牌的體會(huì),。他說,，九牧品牌是與國家、與人民共振的品牌,。要做好品牌，首先必須是好的民族品牌,，要跟民族共振,，要能夠傳承中國文化，能夠跟中國消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),，要把技術(shù),、設(shè)計(jì)、實(shí)力,、服務(wù)全部做到一流,，做到民族化、國際化,，再去服務(wù)國人,。
賽輪集團(tuán)股份有限公司副總裁袁嵩認(rèn)為，質(zhì)量和科研是一個(gè)企業(yè)發(fā)展最重要的事情,，如何把生產(chǎn)力,、科研力、制造力,，最終轉(zhuǎn)化成品牌力,，從上到下都非常重視，賽輪集團(tuán)自己也非常想把這件事做好,。賽輪將通過數(shù)字化技術(shù)和對(duì)基礎(chǔ)材料的研究及產(chǎn)品性能,，服務(wù)國家雙循環(huán)新發(fā)展格局、助力“碳達(dá)峰,、碳中和”目標(biāo)實(shí)現(xiàn),。
品牌培育是一項(xiàng)長期工作，嘉賓們認(rèn)為,，要有耐心,，要注重把長期和短期利益相結(jié)合，用心打造產(chǎn)品力,，把服務(wù)用戶擺在首位,。
以嶺藥業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理,、以嶺健康科技有限公司董事長張?zhí)N齡說，得到社會(huì)大眾認(rèn)可才叫品牌,，而得到社會(huì)大眾認(rèn)可的核心是產(chǎn)品力,，這在醫(yī)藥健康行業(yè)的體現(xiàn)尤為突出。培養(yǎng)品牌不是一蹴而就的,，而是長時(shí)間積累的過程,。“由蓮花清瘟延伸出來蓮花品牌,，蓮花品牌下是一組產(chǎn)品,，就是解決呼吸健康問題?！彼硎?，蓮花呼吸健康產(chǎn)品，愿為千家萬戶帶來安全,、祥和的生活保駕護(hù)航,。
“通過品牌的建設(shè)，能夠把企業(yè)發(fā)展的長期利益和短期利益結(jié)合到一起,，這正好是閃送發(fā)展幾年來我們品牌建設(shè)上的一種心得,。“北京閃送科技有限公司副總裁杜尚骉表示,，閃送的品牌戰(zhàn)略定位,，決定了公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和客戶定位，即一定是高端的,，然后更在乎服務(wù)品質(zhì),，而不是價(jià)格。他認(rèn)為,，客戶認(rèn)知企業(yè)是通過品牌價(jià)值認(rèn)知的,，品牌價(jià)值是不是很好的創(chuàng)造了客戶價(jià)值，企業(yè)的所有資源是不是匹配到價(jià)值的創(chuàng)造上,，核心就在品牌價(jià)值上,。
作為以生產(chǎn)糧食為主的企業(yè)，這幾年北大荒開始以訂單農(nóng)業(yè)導(dǎo)向走向市場(chǎng),，在這個(gè)過程當(dāng)中,，企業(yè)越來越意識(shí)到品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。北大荒集團(tuán)九三公司總經(jīng)理張宏雷認(rèn)為,，有擔(dān)當(dāng),、有責(zé)任的企業(yè)不會(huì)因?yàn)檠矍袄娑艞夐L遠(yuǎn)利益，作為糧食生產(chǎn)的國家隊(duì)，在打造九三大豆品牌的過程中深有體會(huì),，既要抓好糧食生產(chǎn),，同時(shí)要保護(hù)我們賴以生存的黑土地，把眼前利益與長遠(yuǎn)利益結(jié)合起來,。
格家網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人沈丹萍說,，對(duì)于品牌方來說，長遠(yuǎn)利益跟短期利益兩邊都要抓,，兩者并不沖突,。持續(xù)不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值是每一個(gè)企業(yè)的使命，也是一個(gè)企業(yè)能夠長久做下去的根本因素,?！艾F(xiàn)在我們轉(zhuǎn)到自主品牌上來后，更多是關(guān)注品牌整個(gè)的核心力,、產(chǎn)品力,。”她希望憑借格家自己的核心產(chǎn)品力,，吸引更多合作機(jī)會(huì)。
中國品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì),、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起,，以“國家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題,，將聯(lián)合100家主體,，聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)案例,，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律,，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就,，搭建品牌建設(shè)交流平臺(tái),，普及品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長青,。
