??? 新華網(wǎng)北京3月31日電 31日,，由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起的“中國品牌‘勵志100’行動啟動儀式”在京舉行,。南開大學商學院教授杜建剛作了題為“國家標準引領品牌建設”的解讀，他表示,，品牌價值要在質(zhì)量與創(chuàng)新的“有形”基礎上加強“無形”建設,。
杜建剛稱,，目前主流排行榜依據(jù)的評價標準分為三大類，基于財務要素的評價標準,、基于市場要素的評價標準,、基于消費者要素的評價標準。
依據(jù)這三類評價標準產(chǎn)生的排行榜從時間上來看,，最早更基于結(jié)果導向,，追蹤溯源市場要素，市場要素決定了財務要素,，同時市場要素又是由消費者要素來決定的,，因而，在評價品牌價值的時候,，不僅僅要考慮結(jié)果導向的評價,，還要考慮結(jié)果是怎么來的。
品牌價值涵蓋哪些具體內(nèi)容,？杜建剛以凱勒的品牌金字塔理論模型為例表示,，品牌的有形部分以質(zhì)量為主導，無形部分更多是以形象,、情感,、社會屬性為主導，所對應的是質(zhì)量經(jīng)濟與品牌經(jīng)濟,，品牌的發(fā)展是從質(zhì)量經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟的路徑進行,。相對而言，國外的品牌較為成熟,，已經(jīng)到了品牌經(jīng)濟年代,，目前，我國品牌還在質(zhì)量經(jīng)濟年代,，進入國際主流排行榜的難度較大,。
近年來，我國品牌建設取得重大突破,，獲得了品牌價值評價國際標準化技術委員會（TC289）的秘書國位置,，并以五要素理論為基礎提出了品牌評價國際標準（ISO20671），對ISO10668進行重大改變,，更加適合中國企業(yè),。
杜建剛解讀了五要素評價品牌價值的標準。質(zhì)量和創(chuàng)新是品牌發(fā)展的基石和前提,，品牌價值建設要以質(zhì)量和創(chuàng)新為基礎,，加強無形資產(chǎn)和服務。杜建剛表示,，五要素具有完整性,，兼顧了品牌價值有形與無形的多個維度，在做好有形的基礎上加強無形的建設,，推動品牌財務資產(chǎn)的結(jié)果,；同時，五要素也具有兼容性,，基于這一核心理論,，能夠進行產(chǎn)品、企業(yè),、區(qū)域品牌乃至正在討論的產(chǎn)業(yè)集群的評價,。
杜建剛認為,，我國品牌從“質(zhì)”到“形”的提升過程中，可以搭建一個適合中國品牌發(fā)展的生態(tài)圈,，由政府牽頭,，整合中介、媒體,、人才,、金融、教育等利益相關者,，成立產(chǎn)業(yè)集群,，帶動品牌建設。
中國企業(yè)在品牌生態(tài)圈中會經(jīng)歷三個發(fā)展階段：第一個階段是創(chuàng)新與質(zhì)量推動階段,；第二個階段是文化和情感拉動階段,，既要講理又要傳情；第三階段由國家助力,，統(tǒng)一整合,，媒體宣傳，為中國品牌走向世界保駕護航,。
